הדיקטטורה של הרגש / רוני בן זיקרי

תגידו, מתי בפעם האחרונה הזדהיתם עם פרסומת? ראיתם את עצמכם במה שהציגו לכם?

כן כן, עם הסרטון המרגש הזה שמראה כמה גבר אוהב את בת הזוג שלו ולכן הוא קונה לה צמיד בשווי שלוש משכורות, כי הרי איך מרגישים אהבה אם לא ככה?

די נו, אל תגידו שאתם לא מכירים את זה. אותה הרגשה של אנושיות מאיך שמצליחים לשמח הומלס זקן באמצעות פחית של קולה. ואם כבר במשקה המוגז עסקינן, תופתעו לגלות שאנשי הפרסום של החברה פיצחו את סוד הקיום האנושי. שנים של חשיבה אקזיסטנציאליסטית הגיעו לקיצן. אם אי-פעם חוויתם דיכאון קיומי, או הגיתם במשמעות הסיזיפית הטמונה בקיום האנושי, דעו שנמצא לכך מזור. שתיית קולה היא 'טעם החיים' ואולי, לא במקרה, אפשר לבלבל את הסלוגן גם עם 'טעם לחיים‘. כל פרסומת של קולה דורשת מאתנו לעשות 'מה שמרגיש טוב'. מה מרגיש טוב? כנראה שלהיות צעיר, רזה, לרוב לבן, לדלג בקלילות מעל גגות בניינים ואהה כן, לשתות קולה. מצחיק שהחליטו בשבילנו איך 'טוב' מרגיש.

מזל טוב, אני גאה להכריז שאנחנו הדור הראשון שלא מתבייש. אנחנו מתגאים בכך שהכול למכירה – כולל הזהות האישית, או מה שזה לא יהיה. הרגש הוא אמצעי והמוצר הוא המטרה. אם האמנות אמורה להשפיע על ראיית עולמנו, הרי אנחנו בעידן שבו הפרסום הוא אמנות. זוהי היכולת לכרות זהב מהתחת של קים קרדישיאן, כי למה לא. הכול מהודק ומצוחצח ומשווק לכם יפה יפה באריזה של דוגמנית צמרת.

אל תטעו, זו לא האמת. זה בסך הכול נועד לגרום לכם להחליט לקנות את הדבר הזה שאתם לא צריכים, אבל חייבים שיהיה לכם ומהר. כל פרסומת תדע לפרוט לכם על מיתר רגשי מסוים כדי שתחייכו, תבכו או תכעסו. האמת? זה לא מעניין אף אחד, העיקר שתקנו.

שלא תחשבו לא נכון, אנחנו חושבים שאנחנו קונים חומר, אבל הם מוכרים לנו זהות. ועם כל הכבוד למרקס, אין לי שום כוונה לבטל את הקניין בדרך אל האושר. אבל מרוב קניין כבר לא רואים את האנשים שאשכרה צריכים להחזיק בו, רואים רק צרכנים. חזרנו אחורה למשטרים אפלים ששולטים בזהות שלנו, רק שהפעם נותנים לנו תחושה שמדובר בזהות שבחרנו בעצמנו ולא בזהות שנכפתה עלינו.

אנחנו כל כך מהופנטים מהבלונדינית על המסך, ששכחנו. שכחנו שהזהות היא הקניין הכי חשוב שלנו. ספקטרום הרגשות האנושיים כל כך רחב ואותנו שיטחו ליצורים דו ממדיים בדמות כרטיס אשראי. אפילו בפייסבוק צמצמו את הרגש לשישה פרצופים ואנחנו בטוחים שאימוג'י יכול לבטא את כל מה שהולך לנו בפנים. מה הפלא שאנחנו לא יודעים להכיל מורכבות, שהסולידריות האנושית מתבטאת מקסימום בהצבעה לבחור המסכן מה'אח הגדול'. הלו, תתעוררו!!! תפסיקו לצרוך את השיט הזה בטלוויזיה, באינסטגרם, אפילו בחדשות. הרגש הוא שלכם ואף פרסומאי מלוקק לא יחליט בשבילכם מה אתם צריכים להרגיש עכשיו ולמה. תפסיקו להתרגש מפרסומות, תתחילו להתרגש מהחיים.

 

השאר תגובה

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.